浅谈IT企业视觉设计

◆IT企业视觉内涵
" g/ u- O6 o2 b  H7 UIT企业视觉是一种将IT企业的经营理念,IT企业价值观,通过静态的,具体化的,视觉化的传播方式,有组织,有计划,正确地,准确地,快捷地传达出来,从而使IT企业的精神,思想,经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化.使社会公众能一目了然地掌握IT企业的信息,并产生认同感,达到识别的目的.
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( R% e' ?& L: Z# b6 M( U◆IT企业视觉内涵结构 3 P$ `- Z# U7 t
视觉形象的基本内容主要包括:基本要素和应用要素. 5 h" d% R' y4 h3 Z8 M0 U
基本要素,主要包括:IT企业的标志,IT企业的名称,广告语,口号,IT企业名称的标准字;IT企业标准色彩系统;IT企业的造形角色;IT企业的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等. ) A1 N$ I& f& p& u: n$ m
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IT企业视觉功能 + i5 Q: b1 v' w
IT企业视觉形象与IT企业行为形象中的IT企业经营理念(MI),IT企业的行为活动(BI),构成一个有机整体,它们相互作用,相互贯穿,成为塑造IT企业形象的三大支柱,它们虽然有着不同的内涵,发挥着不同的作用,但最终目标是一致的,即体现着IT企业的主体性和同一性,使IT企业形象如同一个有思想,有头有脸,有手有脚,仪表堂堂的人,又有如一棵有根有径有叶的树,统一而刚劲有力.由此,不难看出,在IT企业形象系统中,IT企业视觉形象,理念形象,行为形象三者之间的关系以及视觉形象在展示IT企业风采,塑造IT企业形象中的地位与作用.
# R# s7 i0 s7 [& F# t( H4 l) L4 r: M! @视觉形象在树立IT企业形象上起着比MI和BI更为直接的作用,实践证明,它是现代IT企业成功的营销战略,具备以下几个方面的功能.
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◆识别功能 . A7 L  ^4 M: v# B4 j
IT企业形象系统的开发和导入,能够促进IT企业的服务与其它IT企业的服务区别开来.今天在社会上各IT企业的服务,技术,等都已趋类同,唯有导入CI,树立起特有的,良好的IT企业形象,从而提高IT企业的竞争力,才能在市场竞争中脱颖而出,独树一帜,取得独一无二的市场定位.◆应变功能
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◆传播功能 1 M  r$ K! D5 k' w8 R! G
IT企业视觉形象能够保证信息传播的统一性和独特性.在IT企业CI战略中,视觉形象的一项重要任务,要使IT企业在市场竞争中,采用一贯的统一的视觉形象设计,并通过所有媒体扩散出去,才能有意识地造成一个个性化的统一视觉形象,这不仅可以便于公众识别,认知,更利于为公众所信赖.   b+ m4 W0 N0 `+ H, r& Q6 u5 j

" {6 e* E; H4 EIT企业视觉策划原则
* J8 E% @" A" e' e5 V% W) E统一的IT企业视觉形象,必须通过一定的视觉样式,把IT企业的抽象概念形象化,运用图形,色彩等视觉语言,通过有效的传达媒体传达出来.因此,IT企业在进行视觉形象策划时,应遵循以下几方面的原则.
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# }, v* |  s" x( Q: ?- m: K  j◆充分表达IT企业理念原则
' G1 v; a  K. MIT企业视觉形象系统的设计应以IT企业理念宗旨为中心,充分完整传递IT企业精神理念;脱离IT企业精神的设计,对IT企业形象提升没有多大作用. : x6 C7 N' n8 s- n: o! r
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◆民族性原则
( }1 J- H! J4 `: T8 X  v各个不同民族的文化均有自己的特点,在语言,文字,审美,色彩,图形等方面,各个民族均有它的偏爱和厌恶,因此在IT企业视觉形象设计时必须传达民族的个性,不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的.
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◆个性化原则 " [% \7 ^$ j* K. c5 d4 e
IT企业形象设计如果与别人相同,没有特点,就难以达到目的.因此设计必须要有个性,突出个性化. 1 y! L& D7 H) b' C9 K7 [5 k  I

9 P  g. c! X6 A( g9 S: Y6 m3 XIT企业视觉基本要素策划内容 ) M' ^7 b$ p/ ~& Y7 G8 Z+ W
◆IT企业名称 - b" q6 z& }  c: B
IT企业名称的开发设计是一个技术性,专业性很强的问题.目前我国好些IT企业导入CI时都会遇到这个问题,比如,XXX市IT企业,第二人民IT企业,这种名称带有明显的计划经济痕迹,如果不是对IT企业熟悉,我们很难判断两所IT企业各自的特色的,这就很不利于IT企业品牌形象的建立.因此,国有IT企业名称,特别是一些面向社会开放的企业IT企业名称,在引入CI之时,面临着改变名称的问题. - V: ~. ^3 Q2 K
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IT企业标志有如下特征: 4 }& u' T# C1 j8 z2 Q
1识别性 . m2 v/ |8 b* b' Y; O
识别性是IT企业标志的基本功能.借助独具个性的标志,来区别本IT企业及其服务的识别力,是现代IT企业市场竞争的"利器".因此通过整体规划和设计的视觉符号,必须具有独特的个性和强烈的冲击力,在CI设计中,标志是最具有IT企业视觉认知,识别的信息传达功能的设计要素.
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; q% ]" x% `5 b( s- S; H- s2领导性
- \  a2 R! m, a0 V* u% QIT企业标志是IT企业视觉传达要素的核心,也是IT企业开展信息传达的主导力量.标志的领导地位是IT企业经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于IT企业的所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开.
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3同一性
7 S  C4 I$ m5 V1 K: F" J! T标志代表着IT企业的经营理念,IT企业的文化特色,IT企业的规模,经营的内容和特点,因而是IT企业精神的具体象征.因此,可以说社会大众对于标志的认同等于对IT企业的认同.只有IT企业的经营内容或IT企业的实态与外部象征——IT企业标志相一致时,才有可能获得社会大众的一致认同. * E6 Z; ?- I6 i7 s, i) ~$ i

6 W! }# R8 B9 y7 @. B, H8 B2 k4造型性
3 a" C. Y. q, ^  mIT企业标志设计体现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体,具体图案,抽象符号,几何图形等,因此标志造型变化就显得格外活泼生动.标志图形的优劣,不仅决定了标志传达IT企业情况的效力,而且会影响到大众对服务品质的信心与IT企业形象的认同.   g5 j- m. W& e: [. c

+ J; i* U/ i8 \5 n" E5延展性
: k! c3 X. \- IIT企业标志是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素,必须在各种传播媒体上广泛应用.标志图形要针对印刷方式,制作工艺技术,材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合,适宜的效果与表现. " l2 v2 `$ r/ P7 m/ z  }
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6系统性 4 o7 G' i5 @; B
IT企业标志一旦确定,随之就应展开标志的精致化作业,其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定.目的是对未来标志的应用进行规划,达到系统化,规范化,标准化的科学管理.从而提高设计作业的效率,保持一定的设计水平.