名片设计探讨美的形式

什么是设计？通俗一点来说，好比送出一张名片，一方面要使对方认识我们，二方面名片又要美观大方；基本上实用又美观名片的诞生，便是设计；可是，设计的动机又为何呢？当然是为了需要，做生意需要，联络需要，这种现象就好比人类需要光，二发明了蜡烛、电灯一般。因此，设计又可用发明来解释，若从发明的角度来看设计时 ，则设计家既是科学家，绞尽自己的脑力，若非是为了创造人类的文明。所以，如果先建立这般关于设计完整又健全的观念之后，再来从事商业设计，将可以透过商业设计中的种种手段，创造一个精致且健康的文化。: Q4 b( v5 q5 |1 v) D! m

1 q% u6 J# ~5 J/ V“美”的概念是非常抽象的，尤其是对非学院派来说，往往陷于无从思考的困境。但是我们可以确定，多数人的选择是相似时，那就是“名片”本身设计达到了某种“美”的形式。关于美的形式的讨论，从希腊哲学家亚里士多德以来，康德、黑格尔等人都有很著名的研究，加上近代心理美学学者们，经过各种分析检讨，把美的形式整理成了七大项。不过我们也必须了解，形式是固定的，在不同的时代里，关于美的形式的解释应该有所不同。- c, M9 s$ r# ~: |6 ^
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1.律动：以文字的骇异，或集合图形的构成来表现律动的方法，并不太容易，不过依据造型的方法分析，一般可分为反复及渐变两种，这两中方法与规则，或不规则现象，交互使用时，则可发展成无限的图形。! d/ {4 o9 ]) Z, M: n9 |$ V' \3 v
2.对称：能传达有秩序、安定、静态、庄重与威严的心理感觉。例如，左右或上下相等的造型，我们称之为实质的对称；左右或上下并非完全相等，但在视觉上也能产生对称的感觉时，成为感觉的对称。
$ L2 a2 a7 W. W+ }8 u5 i3.对比：把相对的两要素互相比较，例如直线和曲线，长和短，粗和细，明和暗，黑和白，大和小，锐和钝等，产生强者更强，弱者更弱的现象；并互相强调出对方的特征，衬托产生对比美。8 S& f3 B+ a' V0 o6 @9 S# Z
4.平衡：把两种以上的构成要素，均匀的予以配置而达到安定的状态便叫做平衡。正常的平衡具有安定，静态的感觉；而不正常的平衡则呈现不安定，动态的感觉，但却有丰富的情感，比较有变化。一般造型的平衡，实质色彩，明暗，大小，质感等感觉的平衡。
# U, H# c+ X& m8 ~5.比例：在比例当中，被谈论最多的就是黄金比例；希腊美术大多采用1:1.618来求得秩序的变化美。长度比，对角线比，两分比，三分比等，都是具有规律的比。
/ L' r( o4 S( t2 ]9 J3 C! l" E3 J6.调和：两种构成要素同时存在时，若特性过于强烈或相差太远，便会产生对比现象；若两者能达成一致，并且不排斥时，便到了调和的状态。例如黑白两色产生对比，单介于黑白之间的灰色就是一种调和，所以调和又可以用中庸来解释。' X2 F. {4 Y# i& I, p% }
7.统一：达成统一的要素有很多，颜色、形状、方向、明度、质感等都具备了这方面的功能；统一又可以用“支配”和“从属”来说明：当许多对立的要素一起存在时，有排斥，竞争的现象，便需要有一个主调来整合它，有了主调就有了统一，这个主题就有了支配，其他的部分就成了从属了。
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& Z4 r. L/ U3 |: S$ B3 H（一）如何设计名片呢？" o0 d6 T1 X% }

. y9 K; |7 _7 x7 M2 R: m设计的基本概念就是集合[构成要素]在一个领域，发生相互的作用：此作用在一个已知的背景里传达一项讯息，透过在设计范围内的构成要素经过视觉调整和巧妙处理，这项讯息就被传达。基本上来说，这些构成要素是由字体、标志、插图组合而成，加上黑、白和彩色的支配效果。 3 ~7 S/ h$ C6 H% d' Z8 [" R8 V

* |8 C8 {9 {' E& a* O名片的构成要素
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通常在设计名片时，形式、色彩和图案都依CI手册或信笺设计；尺寸和形状常配合皮夹的大小来裁切；内容则由客户来决定。为了使设计不落俗套，应多发挥具有独创性和有活力的构想，使设计的名片有别于一般传统的名片。名片设计的表现手法虽因行业、诉求角度、或客户而有所不同；但是构成画面材料大致是一定的，这些材料就是名片设计的重要要素，称为名片设计的[构成要素]。$ H/ p7 t% _7 w2 y

0 |6 T3 p9 }8 j  k) m" W1、属于造形的构成要素有：- @6 V7 [: @0 `$ \4 Q4 }, i3 t
插图(象微性或装饰性的图案)  k2 _+ G# k% H
标志(图案或文字造形的标志） 0 l7 K+ W1 m& N8 W9 h
商品名(商品的标准字体，又叫合成文字或商标文字)
# T: N* ?7 Q  Y% {( |5 E饰框、底纹(美化版面、衬托主题)
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2、属于文字的构成要素有：
/ ^' }7 Y1 y, O) a9 G/ `- P公司名(包括公司中英文全名与营业项目)
0 C% {7 l0 t+ C% m6 l标语(表现企业风格的完整短句)- r6 ?4 _7 l  N
人名(中英文职称、姓名)
) U! G$ n2 \8 e+ x  D联络资料(中英文地址、电话、行动电话、呼叫器、传真号码), J& C5 C8 @% i8 f0 ?7 Z
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3、其它相关要素：
. x; E  @/ Q5 B- s4 K9 N6 X色彩(色相、明度、彩度的搭配)5 [' a2 N  {1 f" d/ {1 U7 ]: b
编排(文字、图案的整体排列)
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这些属于名片设计的构成要素，各自有不同的使命与作用。这些素材的力量若是各自分散、单独行动，就不能发挥充分的效果；因此，如何使这些构成要素维护连系，发挥统一的传达作用，就是编排的重要工作，编排的工作可说是构成要素的视觉统一设计；但是单靠美的感觉，排列构成要素是无意义的编排，要能够美化版面，并赋於机能的视觉整理，才是编排的真正目的。
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(二)如何编排构成要素
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有时候，当您努力的在设计一张名片时，若是没有应用一些规则，在整合不同的要素时可能会遇到一些设计上的瓶颈。一般为了有效编排名片上的构成要素，必须先注意：; O8 N/ H, a% `, l3 g  \

. ~4 ^4 f, U6 r8 F- U; z" F1、提高对方与所创造名片之间的心理接触效果。
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2、把构成要素，以视觉传达的美术设计问题，作最优先的图形处理(平面设计)。在做名片编排设计时，以构图的问题最为重要，名片构图的代表形有直立形、斜形、不平形、十字形、放射形、图形、S字形、对照形、分散形等十种。兹将各形的性格介绍如下：5 V9 ^  V0 d7 c
　1、直立形：具有安定感，是一种强固的构图，视线会由上直下。; W( A! a3 r  |( P" d% g+ y
　2、斜形：是一种强固而有动能的构图，视线会因倾斜角度由上而下，或自下而上前进。
$ z) D5 s3 p+ V9 n　3、水平形：安定而平静的构图，视线会左右移动。5 k2 Z4 w0 D1 s# t
　4、十字形：垂直线和水平线对称的交叉构图，由各线上下左右，或正相倾斜交叉而成，无论交叉的倾斜度变化如何，主眼点会集中於十字的交叉点。
) z3 i% J( _- p; Q, G　5、平行形：有垂直平行、水平平行、倾斜平行等。任何一种平行都会有区分版面为二的感觉。水平平行比垂直平行有安定感，倾斜平行具有动经受感。 ) [) {5 A/ U# ^5 v: P# Y
　6、放射形：多种条件统一集中於一个著眼点，具有多样统一的视觉效果。0 Z9 H+ q' y) B  H7 g  N; g7 d
　7、图形：视线会作图环状回转於书面，可以长外吸引注意。
- h: Q7 f1 O: r　8、S字形：可以把互相反对的条件，以相对的方式获得统一。& c# `# D6 l/ z% t
　9、对照形：均衡力量(形与色的分量)的动能构成。# }$ R# R8 H& @% r
　10、分散形：焦点虽分散，全体感觉仍具有统一的气氛与效果。4 S# W( m. ~) `4 R

# t' ^( {& \, i(三)如何改变版面设计
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6 _8 J( X8 b& i. h% u' b/ ]好的名片应该是，能够巧妙地展现出名片原有的功能及精巧的设计；名片设计主要目的是让人加深印象，同时可以很快联想到专长与兴趣，因此引人注意的名片，活泼、趣味常是共通点。, A& O( C( W( P( t0 w( D
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名片常与信封信纸一起设计。设计时，除了别人的意见外，也要多参考他人的名片；因为精美的设计，无形中可增加对方的信赖感，因此对名片设计的内容应循序渐进，以下就名片设计过程做介绍：0 z5 X, ~& P/ \! M+ r* h4 p
　1、选择与名片适用的纸张。" j; ~$ v. ?2 g) ^# n- D8 u3 m- v
　2、决定名片设计的尺寸和形状。
, V8 ^$ X+ x& u* \　3、确立图案或公司椟志的位置。7 d' ~8 F7 Q9 Z7 ]/ e
　4、依循信封、信纸的图案设计。
5 I& N! `/ s: M- \7 [+ N9 B  x6 \　5、制作一系列的补充设计。
; Z3 T- v; D# x　6、预留人名和职称空间。
" r% ~: `1 w; ^5 W9 K　7、标示与信封、信纸的同样色彩与字体。& w$ t3 h3 |( K
　8、提出多种设计式样。
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设计这门课程需要经验的累积；虽然自己没有能力设计，但是参考他人设计的名片，再改变版面的设计，也是一种不错的设计方式。下面为各伴介绍几个例子，同样的构成要素，因为设计不同，表现出来的名片风格与印象也就不一样。7 X0 d+ _5 s; C5 J, s; P

7 x$ P9 X- o# i  f１、文字设计表现) V3 ]5 B0 y3 ?2 ]+ _" _
我们都知道，文字是人类日常生活中最接角的视觉媒体之，变是学术文化的传播者。而字体设计就是将文字精神技巧化，并加强文字的造形造魅力。所以文字应用在设计行业时，不单只为传达讯息，并且具有[装饰]\[欣赏]的功能和加强印象的机能。
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  ]% X6 d3 Q( d; m9 W近年来，由于广告事业的发展迅速和爱到世界性的设计潮流影响，不论是广告公司或个人在从事设计工作时，为了商业需求或表现个人设计理念，除了印刷字体的变化外；也产生了许多具有装饰性、变化性的新颖字体。[手绘字体]就是在强调书写时的轻快和创意趣味……等诸多前提下，巧思设计出来与传统字体截然不同的特殊字体。
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6 K2 d# E# |( }5 t( z7 P在设计名片时，行业常影响文字造形的表现方式。例如，软笔字体适合应用在茶艺馆上。文字设计的题材来源有：公司中英文全名、中英文字首、文字标志……等，字形则包括万象，设计的字形、篆刻的字形、传统的字形。最后，要注意字体与书面的配合，来营造版面的所氛，将名牌塑造成另一种新视觉语言。6 o9 q1 i$ Q, i' Q9 F' ?  k, y

1 o" W! g9 D" W; ^# F7 |２、插图设计表现- F9 f, y- p' w# Z
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将方案的内容、主题的表达或产品的重点以绘书的形式加以表现，其目的在于图解内文、强调原安，且具有完整独立性的视觉化造形图安均谓之插图。商业广告频繁的现代社会、插图几乎被应用于任何肯有广告性质的印刷物中，因此插图的形式与内、技巧等也成为广告诉求效果的重点之一。
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插图的选择，分为[真象]与[抽象]两大类。设计者在创作时须考虑普遍性或代表性，才能诉诸心灵将资料分析，选择其中要素去无存菁，做形、色之创作技巧组合;诱导消费大家之视觉，对插图有共鸣的心境。所以，插图是名片构成要素中，形成性格以吸引视觉的重要素材。最重要的，插图能直接表现公司的构造或行业，以传达广告内容具理解性的[看读效果]。* a- z* o& d& L- t. E, y
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３、色彩的设计表现
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7 a% }$ o( ?8 L% Z1 g( e色彩是一种复杂的语言，它具有喜怒哀乐的表情，有时会便人心花怒放、有时欲使人惊心动魄，除了对视觉发生作用，色彩同时也影响于感觉器官，便如黄色使人联想到酸，柔软的色彩是触觉，很香的色彩是嗅觉，都可证明色彩对人类心理及生理的影响是如何复杂与多样；因此名片设计者在从事色彩的规则组合时，最好先了解各公司的企业形象。色彩是一种属于组合的媒体，色彩的强度，不在于面积大小，而在于规则配置的影响；色彩的调各，则来自色彩的特性，也可依色调大小、位置关系取得。
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现代人已无所谓的色彩禁忌，转而追求个性的色彩组合，只要能结合消费者感觉到强烈感情，就能成功掌握到名片色彩的应用；反之若没有充分运用到色彩对人产生的色彩力量，或是错误的色彩组合，再好的编排内容，也无法引起大家对名片内容的注意。所以在选择名片的原色纸标示之色彩时，都必须配合设计创意用心思虑，否则传播出的名片，可能造成个人或企业形象的破坏。
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４、饰框、底纹的设计表现' S, h0 r5 Q, r. \4 i! {9 ^1 K
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饰框、底纹为平面设计的构成要素；在名片设计中并不是要素性的材料，大多是以装饰性为目的。& _5 P4 G, Y) j7 n9 {2 N
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名片设计首先要吸引对方的注意，使对方能集中注意力了解名片的内容；因此，在名片中书一条明确线条或底纹有时具有防卫性，有时带有挑战性。若以饰框来说，饰框在编排的构成作用是控制对方视野范围，达到了解内容的目的；但如果饰框的造形强度过强，则会不断刺激读者的眼睛，而转移视线。2 G' R7 y: ?6 k  @0 Q* I8 c
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因此，名片饰框应不具备任何抵抗性，以柔和线条为佳；进而诱导视线移到内部主题为主。4 R5 ^3 Z& V- p* O

2 @, p9 U; \: Y饰框、底纺既然是以装饰性为主要目的，在色彩应用上就要以不影响文字效果为原则；将主、副关系区别开来，才能独得一张明晰的名片作品，否则，文字与饰框、底纹会有混在一起的情况，形成看读上的反效果。- n! x% w2 ~! k: P
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５、色块的设计表现
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一般说，[色块]与[面]和[形]是上人有密切关系的；例如，我们画了一个[正方形]，在这个时候，这个正方形在我们的意识中尚未有形成面的印象，但我们把这个正方形以黑色涂满时，则面的意识就渐渐增强了，所以[涂满]在面的意识形成上往往具有其意义；从这里引申得知，形的意识成立在前，面的意识成立在后，而两者之间也存在著互相往返的意识动向，也就是说看到了形，而后会产生面，最后，色块则自然存在了。( W5 c5 q  L  B# |0 }

$ ~8 ^- G" ^/ n' [# v色块可分为几何形与非几何形；通常，几何形的色城具有单纯、简洁、明快的感觉，但若其组合过於复杂时，则易丧失这些特性；非几何的色块，又可分为有机形及偶然形两种：自然界存在的物象，被称为有机形；偶然之间形成的称为自然形，又称为意外的图形。
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在名片设计以色城表现为主中。[黄金比例]是设计得常用的等比分割设计。黄金比具有理性数据比例的视觉美感，安定、活泼且具均衡感，是视觉设计之最佳要点和比例;在版面构图时，只要运用迷个原理，视觉效果即可达稳定目兼具美感的画面。黄金比1:1.618、3:5、5:8、8:13、12:21、55:89。
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６、印刷加工的设计表现0 O) T$ M$ E7 x( ?! Z; q( }
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为了使名片设计的效果更好，及追求最佳的视觉感，常会有各种印刷加工方式的运用，现将名片设计常用的加工方式叙述如下：
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　1、上光：名片上学可以增加耐性与美观。一般名片上光常用的方式有上普通树脂(niss)、涂塑胶油(PVA)、裱塑胶膜(PP或PVC)、裱消光塑胶膜等，以上的方式，可提升印刷特的精致。8 e5 o. [* a3 H, k) q
　2、轧型：即为打模，以钢模刀加压产将名片切成不规则造形，此类名片尺寸大都不同于传统尺寸，变化性较大。; C/ N1 U$ ?, G& `
　3、在纸面上压出凸凹纹饰，以增加其表面的触觉效果，这类名片常具浮雕的视觉感。, p% t3 C5 q. B/ F
　4、俗称打孔。类似活页画本穿孔;有一种缺陷美。
4 v" S: F1 I% M$ L　5、为加强表面之视觉效果，把文字或纹样以印模加热压上金箔、银箔等材料，形成金、银等特殊光泽;虽然在平版印刷内，也有金色和银色的油墨，但油墨的印刷效果，无法像烫金后的效果鲜艳美丽，表现名片的价值感。